爱奇艺电影，回归优势赛道

时间： 2024-09-28 02:08     

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

电影市场的冷风还在刮。

片源供给不足、观众观影热情低下，让整个电影行业在今年深陷悲观，就连仅次于暑期、春节的国庆档也不见水花。

在这样的行业环境下，诸多民营电影公司业绩低迷不已，再不见豪言壮志高举高打，只剩低调行事闷声拍片。就连互联网电影公司，也免不了被波及——仅隔不到半年时间，爱奇艺电影片单便从29部“缩水”到了22部。

而更重要的是，引起片单项目数量减少的原因不仅是相关影片的上线、上映，还有平台侧对内容布局的大幅度调整。据我们观察，4月和9月的这两套片单中，实际上变动项目多达15部。

爱奇艺电影，究竟想干什么？

电影片单大换血

纵观4月爱奇艺世界·大会发布的和9月悦享会发布的两套片单，除了有6部影片上映、上线之外，还有8部影片从片单消失，同时又增加了7个新项目。

由于开发进度不确定因素多，在影视行业里片单完成率不佳算得上普遍现象，不过像爱奇艺电影这样在不到半年时间里有如此大变动仍然是罕见的。

具体来看，片单中删除的8部影片除少数网络电影外绝大多数都是处于开发早期阶段的院线级别影片。

如陈宇担任编剧的新主流商业片《中国监狱》、徐峥监制的感动中国人物真实改编影片《奔流到海》、首部本土反恐题材《反击》、张和平担任艺术总监的主旋律历史商业片《战争1840》等几部有资深创作者参与的重点项目，均已从9月公布的爱奇艺电影片单中消失。

而新增的7部新片最大的特点是类型都集中于爱奇艺现有优势类型，且体量足够可控。

譬如喜剧。

七部新作中最吸睛的一部新片是来自宁浩监制，赵大地执导，范丞丞、贾冰主演的喜剧电影《火星计划》。该片讲述了一次人为定制的“火星”探险，一段充满事故的人生故事。

以执导悬疑犯罪题材作品而闻名的五百则监制了一部喜剧悬疑+复仇题材电影《计划有变》，该片将在架空世界中上演高能反转，主打密集的笑点、泪点、燃点。

港风犯罪和武侠也是爱奇艺电影常年坚持发力的内容方向。

此次官宣的林家栋、王大陆、林保怡主演的《无法饶恕》将是一部普通人为求真相疯癫对决的奇情犯罪影片。有日子没有新片面世的王晶导演也将重新出山，带来由他担任监制和编剧的金庸IP新作《笑傲江湖》，该片将由张雨绮、黄曦彦、洪金宝等演员主演。

最后还有爱奇艺平台电影用户最热爱的、也是爱奇艺目前电影投入平台力量最多的动作题材电影，一口气公布了三部新片。

其中既有吴镇宇领衔主演的海陆空热血作战动作类型片《终极拯救》，市场罕见的民航题材动作片《万米危机》，也有由释小龙主演、前作分账超两千万的系列动作网络电影新作《逃学神探2》。

总而言之，爱奇艺这两次悦享会电影片单的核心变化就是“放弃”了更多大体量院线项目，保留了更多中等体量院线影片以及网生内容，并针对平台优势类型赛道加大投入力度。

贵在坚持

爱奇艺电影究竟在做什么？我们的理解是，纠偏。

以退为进，尽早放弃高风险项目，着重差异化竞争，打造平台王牌类型区间。表面看起来是一头扎进创作舒适区里，但此举无形之中就提升了项目成功概率，以及整个片单的变现率。

其实仅从春季片单释出到现在的小半年时间里，我们已经能窥见新策略的效果。

除了《前途海量》《殊死一搏》《重见天日》《打黑》四部云影院影片相继上线之外，还有《彷徨之刃》《一雪前耻》两部主控院线电影顺利上映。要知道，作为一家以视频平台为核心的互联网电影公司，在不到半年时间内能够有两部主控影片上映，已经是非常高的运作效率。

不过另一方面，品控不稳定仍然是爱奇艺电影的长期短板。在最近几个月顺利与观众见面的6部新作中，云影院方面仅有《前途海量》《打黑》两部影片票房超千万，而两部院线电影的票房也都没有超过亿元。深耕类型片多年，爱奇艺仍然处于不断试错的状态中。

恐怕正是由于一直以来的内容品控不稳定，在一定程度上加剧了爱奇艺在电影内容布局上的保守态度。正如新片单中所呈现出的类型丰富度不足现象，接下来爱奇艺电影内容将更加单一化，以喜剧、武侠、动作、犯罪等传统优势类型为切口输出优质内容。

站在行业视角来看，一家内容公司过于专注于某一类型开发其实并不利于长远发展。但在电影行业低迷的2024年，能够及时调整内容策略纠正路线，反而利于养精蓄锐。

且爱奇艺在电影领域动作一直非常频繁。

就在悦享会前几天，爱奇艺再度调整了网络电影分账时长阶梯标准调整。

从2024年10月1日起，所有独家上线爱奇艺平台的网络电影在会员分账周期内，将按照会员观看时长超600万、超200万和低于200万小时三个新阶梯，对应万小时阶梯每小时分账单价3元、2元和1元，最终收获各阶梯收益票房的总和。调整前的时长阶梯标准是超1000万、超600万和低于600万小时三档。

按照我们的理解，这一举动的一部分原因是为了扩大片方市场空间，还有一部分原因，就是现行分账模式也的确“不够好看”。按照目前云影院公开票房数据，今年上线影片中会员分账期票房最高的是《前途海量》，达1290.2万元。对标去年会员期分账最高的《零号追杀》，阶段票房多达3365.6万元。

而这背后的影响因素不仅仅是观众观影时长下降，现行会员分账模式也导致了片方在低时长分账区间收益降低。想要让云影院长久运营下去，吸引更多片方加入这一领域，优化分账标准是早晚的事。

也正是通过这些动作，让我们感受到了，爱奇艺仍然是一个有电影情怀的平台。在院线市场持续的试错、不断调整内容布局方向以及灵活调整的商业模式，这些举动本质上都是为了在未来能够继续产出好项目，持续提升平台在电影领域的行业竞争力。

虽说相较传统电影公司爱奇艺终究还是少了些经验，运气也不是那么好，但这种纠偏精神，反而让我们相信它能够继续走下去。